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Les défis d'Orange pour sa banque en ligne


Alors qu'Orange a annoncé il y a quelques mois se lancer dans le secteur de la banque mobile, il peut être intéressant de s'interroger sur l'impact que cette démarche aura sur les établissements financiers traditionnels. C'est en effet dans quelques mois que la banque 100% mobile d'Orange va être lancée. Quand on constate le succès concernant le lancement des ses différentes offres de paiement, on peut facilement avancer que le succès sera au rendez-vous.

Un marché porteur mais concurrencé

Car Orange compte bien s'installer durablement dans un marché porteur. Aujourd'hui, ce sont 30% des possesseurs de compte bancaire qui disent consulter leur compte en banque avec leur mobile. Il se murmure d'ailleurs que la future banque en ligne voudrait au maximum simplifier l'ouverture d'un compte bancaire en ligne, en offrant une souscription totalement dématérialisée, à l'instar de ce que pratique déjà son concurrent Soon, la banque en ligne d'Axa. La banque désire également axer son développement en utilisant les leviers que constituent les réseaux sociaux ou encore les messageries instantanées sur mobile. Reste qu'Orange devra tout de même faire face à une concurrence très forte où certain acteurs, comme ING ou Boursorama ont consolidé leur place de leader depuis de nombreux mois. Il faudra donc que cette banque en ligne fasse preuve à la fois d'une stratégie pertinente et innovante afin d'espérer pouvoir s'inscrire durablement sur ce marché porteur.

De plus, il faut noter que de nombreuses banques en ligne sont dotées de produits d'épargne diversifiés, leur permettant d'avoir un pied dans des secteurs tels que l'assurance en ligne, et bientôt l'assurance de la maison ou l'assurance voiture en proposant des devis assurance auto. C'est notamment le cas des personnes qui décident d'ouvrir un compte ING Direct qui peuvent à tout moment souscrire une assurance vie ING Direct qui est actuellement le contrat multisupport sans frais d'entrée le plus souscrit en France depuis de nombreuses années.